‘Live Life Lovely’ motto van Square12

Vakvrouw Mickey: maandag alleen private shopping 

BILTHOVEN Live Life Lovely. Als je de aantrekkelijke modewinkel van Mickey van Dinteren binnenstapt begrijp je meteen waarom dát het motto van Square12 is. In de ruim opgezette zaak hangt de voorjaarscollectie op kleur gesorteerd, klaar om te passen. Bijpassende schoenen en sneakers nodigen je uit. Mickey van Dinteren -een opvallende verschijning met een stralende lach- vraagt of je zin hebt in een kopje koffie.

Door Carolien Paasman

Mickey -haar Amsterdamse afkomst is vaag hoorbaar- heeft na de grafische school altijd in de mode gewerkt. Elf jaar geleden opende ze Square12, inmiddels een gerenommeerde modezaak aan het Emmaplein. ,,Ik zag een gat in de markt, er was een categorie vrouwen die het hier in de regio niet kon vinden. Vrouwen die niet voor de geijkte merken gaan, maar zoeken naar kleding van goede kwaliteit, die stoer en chique tegelijk is. Ik geloofde erin. We hebben nu een heel groot vaste-klantenbestand. Klanten die niet zo gevoelig zijn voor snelle trends, maar kiezen voor draagbaar en stijlvol. Ik richt me op het middenhoge segment, wat hier hangt is voornamelijk in Europa gemaakt, niet in het verre oosten.’’

De lockdowns van de laatste jaren ziet ze als heftige periodes. “In 2020 moest ik vier maanden dicht. Ik heb een fysieke winkel, geen webshop. Een keuze, ik ga wel met de tijd mee met posts op Insta en Facebook. Ik vind het leuk om met mensen om te gaan. Onze klanten laten geen tien producten thuis komen om die vervolgens allemaal terug te sturen, maar ik bleef wel met de collectie zitten. Ik ben toen een tijdelijke outlet gestart, ik moest wel om ruimte te creëren voor de nieuwe collectie. Tijdens de tweede lockdown heb ik private shopping ingevoerd en dat bevalt zo goed, dat we die mogelijkheid erin houden. Op maandag kun je alleen shoppen op afspraak’’, zegt Mickey. 

Ze weet dat je multi-brand stores zoals haar zaak niet meer tegenkomt in de steden. ,,Een deel van onze klanten komt uit de buurt, maar ook mensen uit de steden weten ons steeds beter te vinden. Je parkeert hier gratis voor de deur met je blauwe kaart, krijgt een goed advies en hebt de keuze uit verschillende mooie merken.’’ Bij Square12 vind je onder meer de prachtige merken Drykorn, Closed, No Mans Land, Frame, Gustav, JapanTKY en schoenen van Copenhagen.  

Square 12, Emmaplein 12, Bilthoven

T.030-22 58 822

W: www.square12.nl