Column - Passie

Van Dale zegt: A) Het lijden van Jezus en B) hartstocht of drift of een hartstochtelijke liefhebberij (een hobby of bezigheid waar je enorm van houdt en gedreven voor bent).

In de marketing wordt het woord passie naar mijn mening verkeerd gebruikt; bij voorbeeld het brood van Albert Heijn dat met passie wordt gebakken ‘Albert Heijn liefde & passie’ heet het. Best lekker brood overigens maar kom op zeg, ik geloof er niks van dat Albert enorm van brood bakken houdt. Nee Albert wil de kassa laten rinkelen  Niks mis mee maar dat is een heel ander motief. Met passie heeft het niets te maken.

In februari 2025, werd ik benaderd door een schat van een dame, achter in de twintig, ze wilde graag 1 dag in de week meewerken in de boekwinkel. Opgeleid tot dierenarts maar niet helemaal gelukkig met haar werk deed zij haar intrede in het boekenvak. Al snel bleek ze een natuurtalent en de liefde voor de boekhandel bleek al heel snel groot. Een passie die we duidelijk deelden! Het duurde niet lang en ze stopte definitief met haar baan als dierenarts en zo dacht ik een aankomende opvolger in huis te hebben gehaald. Want ja, over een jaar of vijf zou ik graag het stokje over geven.

Maar precies een jaar later, inmiddels had ze een speciaal voor de boekhandel opgezette deeltijdopleiding gevolgd, wilde ze een gesprek. Ze zou een eigen boekwinkel gaan openen. Dat was begin dit jaar, donderslag bij heldere hemel!

1 augustus was het zo ver en opende ze haar eigen winkel. Ik ging de dag er voor op vakantie en bracht haar een bos zonnebloemen en wenste haar geluk. Je moet je verlies nemen ten slotte en over je eigen schaduw heenstappen en reken maar dat ik heel zuur was. Via sociale media volg ik haar stappen en ze doet het perfect. Haar opening was een groot succes, er stond een enorme rij vooral dames te wachten tot ze haar deuren voor het eerst opende. Het was zeer professioneel georganiseerd en vastgelegd en vervolgens op sociale media gedeeld want daar zit haar doelgroep. Daarnaast weet ze de lokale media goed te bereiken.

De sfeer die ze in de winkel heeft gecreëerd sluit perfect bij haar doelgroep aan: Jonge mensen die alleen Engelstalig lezen. Ze communiceert alleen in het Engels en heeft een prachtig aanvullend assortiment samengesteld. Hippe koffie, fijne muziek, kortom ‘the place to be’ als je op zoek bent naar Engelstalige romance……

Hier is geen opleiding voor, wat zij doet is uit pure passie, daar kan Albert Heijn nog wat van leren.

Ike Bekking